Im Kühlregal liegt die Bio-Milch direkt neben der gewohnten Marke – kaum teurer, klimafreundlicher, und doch bleibt die Hand beim Altbekannten. Zwei Gänge weiter zögert eine Kundin bei den Nudeln – Weizen oder Vollkorn? Der Griff geht zur vertrauten Marke. Und bei den Getränken gewinnt der bekannte Softdrink gegen den regionalen Apfelsaft. Das Biosortiment wächst seit Jahren beständig und viele nachhaltige Produkte sind preislich längst konkurrenzfähig. Dennoch landen konventionell produzierte Lebensmittel nach wie vor viel zu oft im Einkaufswagen. Warum fällt es so schwer, gewohnte Muster zu durchbrechen?

Weil Routinen und unbewusste Automatismen unser Verhalten prägen. Selbst mit der besten Absicht, nachhaltiger zu leben, greifen viele Menschen zu dem, was sie kennen. Genau hier setzt die Verhaltensökonomie an. Professorin Lucia A. Reisch beschäftigt sich seit Jahren mit der Frage, wie sich solche Routinen durch kluge Impulse aufbrechen lassen. In ihrem Vortrag “Can we nudge to Net Zero?” wird sie aufzeigen, wie kleine Veränderungen im Alltag große Wirkung entfalten können.

Lucia Reisch: Eine Expertin mit internationalem Renommee

Als eine der führenden Stimmen der Verhaltensökonomie und Nachhaltigkeitspolitik in Europa zählt Lucia A. Reisch zu den renommiertesten Expertinnen ihres Fachs. Seit 2021 besetzt sie den El-Erian Lehrstuhl für Verhaltensökonomie und Politik an der Universität Cambridge und leitet das El-Erian Institute for Behavioural Economics and Policy an der Cambridge Judge Business School. Ihre Karriere begann in Stuttgart, wo sie 1964 geboren wurde. Nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Hohenheim und prägenden Studienaufenthalten an der University of California in Los Angeles promovierte sie 1994 mit Auszeichnung. Ihre akademische Laufbahn führte sie unter anderem an die Universität Hohenheim, die Technische Universität München und die Copenhagen Business School, wo sie sich intensiv mit nachhaltigem Konsum und Verbraucherpolitik beschäftigte. Reisch verbindet ihre wissenschaftliche Tätigkeit mit politischer Beratung. Sie war Gründungsvorsitzende des Beirats für Verbraucherfragen beim deutschen Bundesministerium für Justiz und Verbraucherschutz und Mitglied des deutschen Nachhaltigkeitsrats. Diese breite Erfahrung ermöglicht es ihr, Forschungserkenntnisse direkt in politische Maßnahmen umzusetzen.

Verhaltensökonomie als Schlüssel zur Nachhaltigkeit

Reischs Forschung zeigt, dass viele Entscheidungen unbewusst getroffen und von Routinen sowie sozialen Normen beeinflusst werden. Hier setzt die Verhaltensökonomie an: Statt auf Verbote oder finanzielle Anreize zu setzen, wirken gezielte Impulse – sogenannte “Nudges” – subtil und lenken Menschen sanft zu nachhaltigerem Verhalten. Ein Schwerpunkt von Reischs Vortrag liegt auf nachhaltigen Lebensmittelsystemen. Ernährungsentscheidungen erfolgen oft spontan und intuitiv – ein Bereich, in dem kleine, kluge Maßnahmen große Wirkung entfalten können. So zeigen Studien, dass durch die gezielte Platzierung pflanzlicher Gerichte in Kantinen deren Anteil deutlich gesteigert werden kann. Auch clevere Verpackungsgestaltung und bewusst gewählte Produktplatzierungen im Supermarkt erleichtern den Griff zu nachhaltigeren Alternativen. Diese Erkenntnisse sind besonders relevant für Unternehmen, die ihre Mitarbeiter und Kunden zu umweltbewusstem Verhalten ermutigen möchten. Anhand konkreter Beispiele wird Reisch zeigen, wie kleine Veränderungen im Alltag große Effekte entfalten können.

Von der Wissenschaft zur Praxis: Strategien für nachhaltiges Verhalten

Verhaltensökonomische Erkenntnisse in die Praxis zu überführen, gehört zu den Kernkompetenzen von FehrAdvice & Partners, dem Veranstalter der Digital ABEC. Seit Jahren entwickelt das Unternehmen Konzepte, die wissenschaftliche Erkenntnisse nutzen, um nachhaltiges Verhalten gezielt zu fördern. Die Verbindung von Theorie und Praxis steht auch bei der Digital ABEC im Mittelpunkt. Gemeinsam mit Lucia Reisch werde ich in meiner Funktion als Moderator und Impulsgeber beleuchten, wie Unternehmen und Organisationen nachhaltiges Verhalten durch kluge Anreize und veränderte Entscheidungsarchitekturen fördern können. Dabei fließen sowohl Reischs wissenschaftliche Expertise als auch meine Erfahrungen aus der praktischen Umsetzung von Verhaltensstrategien ein. So entsteht ein praxisnaher Dialog, der zeigt, wie innovative “Nudging”-Ansätze dabei helfen können, nachhaltiges Handeln langfristig zu verankern.

Lucia Reisch bei der Digital Academy of Behavioral Economics

Die Digital ABEC am 3. April 2025 um 18.30 richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, Organisationen und der Politik. Die Veranstaltung bietet praxisnahe Einblicke in die Frage, wie durch kluge Anreizsysteme und eine durchdachte Gestaltung von Entscheidungsumgebungen nachhaltiges Verhalten gefördert werden kann. Der Vortrag von Lucia Reisch vermittelt nicht nur spannende wissenschaftliche Erkenntnisse, sondern liefert auch konkrete Strategien für die Umsetzung im Alltag und die langfristige Planung in Unternehmen. Ergänzend werden praktische Erfahrungen und Fallbeispiele aus der Arbeit von FehrAdvice eingebracht, um die Theorie greifbar und anwendbar zu machen. Die Teilnahme ist kostenlos – nutzen Sie diese Gelegenheit, um wertvolle Impulse für nachhaltige Verhaltensstrategien zu gewinnen und neue Ansätze für klimafreundliche Entscheidungen kennenzulernen.