Markenentscheider, Dienstleister sowie Medienvertreter treffen sich am 19. Juni 2018 im „The Dolder Grand Hotel“ Zürich zum SCHWEIZER MARKENKONGRESS. Wie kann eine Marke im Kundenmarkt erfolgreich positioniert werden? Live-Erlebnis oder Influencer? Weltweit oder regional fokussiert? Big Data und Wissenschaft oder doch Storytelling?
In diesem Jahr wird auch das Thema Behavioral Economics breit diskutiert. Aus dem Programm:
2017 erhielt Richard Thaler den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften. Damit wurde einmal mehr ein Wegbereiter der Verhaltensökonomie ausgezeichnet. Behavioral Economics ist in den Wirtschaftswissenschaften endgültig etabliert und das normale Verhalten der Menschen und Kunden ist anerkanntermassen irrational. Aus diesem Grund steigen wir 2018 in den Markenkongress mit dem Thema Behavioral Economics in der Markenführung ein, um zu erfahren, welche Chancen die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie für die Arbeit eines Markenmanagers bieten.
Auf der Hauptbühne wird Gerhard Fehr, CEO & Executive Behavioral Designer von Fehr Advice, dazu eröffnen. Sein Thema:
Zur AnmeldungBehavioral Economics in der Markenführung: Wie werden mit Experimentability profitable Kundenbeziehungen kreiert? Wie erhöht sich die digitale Markenidentität systematisch? Welche Anforderungen an Denken und Arbeitsweise im Marketing gelten heute? Erkenntnisse der Behavioral Economics Marketing, die Markenführung neugestaltet haben.