Immer häufiger fragen sich Verbraucher und Unternehmen: Was kaufe ich? Wie viel davon brauche ich wirklich? Und welchen Einfluss hat mein Konsum auf Umwelt und Gesellschaft? Antworten darauf liefert Professorin Lucia A. Reisch, eine der führenden Expertinnen für Verhaltensökonomie und Nachhaltigkeitspolitik. Als El-Erian Professorin für Verhaltensökonomie und Politik an der Universität Cambridge sowie Leiterin des El-Erian Institute for Behavioural Economics and Policy erforscht sie, wie nachhaltiges Verhalten gefördert werden kann. Reisch widmet sich in ihrer Forschung vorrangig den Themen Verhaltensökonomie, nachhaltige Marktentwicklung und Verbraucherpolitik. Ihre wissenschaftlichen Erkenntnisse stehen in enger Verbindung mit der Arbeit von FehrAdvice & Partners, die Unternehmen und Institutionen dabei unterstützt, verhaltensökonomische Prinzipien gezielt anzuwenden, um nachhaltige Konsumstrategien zu entwickeln.

Von Stuttgart nach Cambridge: Der lange Weg zur Vordenkerin

Der Weg von Lucia Reisch in die Welt der Verhaltensökonomie begann früh. Geboren 1964 in Stuttgart, studierte sie Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Hohenheim. Zwei prägende Studienaufenthalte an der University of California in Los Angeles erweiterten ihren Blick auf globale wirtschaftliche Zusammenhänge. Nach ihrer Promotion mit Auszeichnung begann sie ihre akademische Laufbahn an der Universität Hohenheim und der Technischen Universität München. Internationale Gastvorlesungen und ihre Professur an der Copenhagen Business School prägten ihr Renommee als Expertin für Verbraucherpolitik und nachhaltiges Konsumverhalten.

Nachhaltige Entscheidungen lassen sich lenken

Ob die Wahl des Essens im Supermarkt, der Klick auf den „Jetzt kaufen“-Button oder der Wechsel zu Ökostrom – viele Entscheidungen im Alltag fallen oft unbewusst. Doch wie lassen sich diese alltäglichen Konsumentscheidungen nachhaltiger gestalten? Genau dieser Frage geht Reisch in ihrer Forschung nach und versteht es dabei, wissenschaftliche Erkenntnisse in wirksame politische Massnahmen zu übersetzen und so nachhaltige Entwicklungen voranzubringen. Darüber hinaus widmet sie sich intensiv der Erforschung digitaler Verbraucherpolitik. Sie untersucht, wie digitale Plattformen und Online-Marktplätze Konsumentenverhalten beeinflussen und entwickelt Strategien, um Manipulation durch gezielte digitale Massnahmen entgegenzuwirken. Ein besonderes Augenmerk legt sie auf die Integration verhaltensökonomischer Erkenntnisse in die Gestaltung nachhaltiger Märkte und Geschäftsmodelle.

Einblick in die Praxis: Politikberatung und gesellschaftlicher Einfluss

Reisch ist aber nicht nur eine herausragende Wissenschaftlerin, sondern auch eine gefragte Beraterin auf politischer Ebene. In enger Zusammenarbeit mit der Europäischen Kommission und der Weltbank entwickelte sie praxisnahe Leitlinien für eine nachhaltige Konsumstrategie und beriet Regierungen in Fragen der Verbraucherpolitik sowie nachhaltigen Entwicklung. Ihre Expertise floss massgeblich in die Arbeit des deutschen Nachhaltigkeitsrats ein und beeinflusste Organisationen wie die OECD und die Weltbank. Als Gründungsvorsitzende des Beirats für Verbraucherfragen beim deutschen Bundesministerium für Justiz und Verbraucherschutz setzte sie ebenfalls entscheidende Impulse. Mit ihrer Arbeit hat sie die Grundlagen nachhaltiger Konsum- und Verbraucherpolitik geprägt.

Publikationen, die den Blick auf Konsum verändern

Mit über 400 wissenschaftlichen Arbeiten zählt Lucia Reisch zu den produktivsten Forscherinnen in ihrem Fachgebiet. Besonders bekannt ist sie für ihre Publikationen zur nachhaltigen Verbraucherpolitik und Verhaltensökonomie. Wegweisend ist das „Handbook of Research on Sustainable Consumption“ (2015), das sie gemeinsam mit John Thøgersen herausgab und das zentrale Aspekte nachhaltigen Konsums beleuchtet. In „Trusting Nudges: Toward A Bill of Rights for Nudging“ (2019) und dem „Research Handbook on Nudges and Society“ (2023), beide verfasst mit Cass R. Sunstein, untersucht sie die gesellschaftliche Akzeptanz und die Wirkung von Nudging-Strategien. Diese Werke bieten nicht nur wissenschaftlichen Mehrwert, sondern auch praxisnahe Erkenntnisse für Politik und Wirtschaft. Als Herausgeberin des „Journal of Consumer Policy“ und Mitglied in führenden Editorial Boards prägt Reisch zudem die wissenschaftliche Debatte.

Engagement und Auszeichnungen: Wissenschaft trifft Praxis

Reischs Leistungen wurden vielfach gewürdigt. 2017 erhielt sie den Verdienstorden des Landes Baden-Württemberg als Anerkennung für ihre herausragenden Beiträge zu Wissenschaft und Gesellschaft. Sie ist lebenslanges Mitglied der Deutschen Akademie der Technikwissenschaften (Acatech) und seit 2017 Leibniz-Professorin am Leibniz-Institut für Präventionsforschung und Epidemiologie (BIPS). Als Mitglied des Deutschen Rates für Nachhaltige Entwicklung (2010–2019) und des Deutschen Bioökonomierats trug sie massgeblich zur Förderung nachhaltiger Politik bei. Auch in der Wirtschaft wird ihre Expertise geschätzt: Seit 2016 berät sie im Sustainability Board der Porsche AG und ist seit 2007 Mitglied des Kuratoriums der Dr. Rainer Wild-Stiftung für gesunde Ernährung. Diese beeindruckende Bandbreite unterstreicht Reischs Fähigkeit, wissenschaftliche Erkenntnisse in Politik und Praxis umzusetzen.

Eine Pionierin der nachhaltigen Verhaltensökonomie

Lucia Reisch vereint wissenschaftliche Exzellenz mit praktischem Gestaltungswillen. Mit ihren innovativen Verhaltensstrategien und ihrer fundierten Forschung hat sie die nachhaltige Verbraucherpolitik entscheidend geprägt. Ihre Fähigkeit, komplexe Zusammenhänge verständlich zu machen und konkrete Handlungsempfehlungen zu entwickeln, macht sie zu einer gefragten Stimme in Wissenschaft und Politik.

Lucia Reisch bei der Digital Academy of Behavioral Economics

FehrAdvice & Partners bietet mit der Digital Academy of Behavioral Economics (ABEC) eine Plattform, auf der Vordenker wissenschaftliche Erkenntnisse und deren praktische Anwendung vorstellen. Am 3. April 2025 habe ich die Ehre, Professorin Lucia A. Reisch als Gast begrüssen zu dürfen. In ihrem Vortrag wird sie spannende Einblicke in die Praxis der Verhaltensökonomie geben. Die kostenlose Veranstaltung bietet eine einzigartige Gelegenheit, von einer der führenden Expertinnen für nachhaltigen Konsum und Verbraucherpolitik zu erfahren, wie wissenschaftliche Erkenntnisse gezielt genutzt werden können, um nachhaltige Entscheidungen zu fördern. Ich selbst habe die Ehre die Veranstaltung zu moderieren.