Menschen mögen ganze Zahlen – und runde Zahlen noch viel lieber. Beim Pricing wird dies gerne ignoriert. Dabei haben runde Preise durchaus ihre Vorteile.
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Mental Accounting: Gutscheine regen zu hedonistischem Kaufverhalten an
Beim Einkaufen mit Geschenkgutscheinen bedient der Mensch andere mentale Konten als mit Bargeld oder Kreditkarte, wie eine experimentelle Studie gezeigt hat.