Was in den Köpfen der Menschen vor sich geht, interessiert schon lange nicht mehr nur Mediziner. Gedanken, Gefühlen und Verhalten liegen Vorgänge im menschlichen Gehirn zugrunde. Neuroökonomen versprechen sich von einem besseren Verständnis der biologischen Prozesse Einsichten in die Motive für wirtschaftliche Entscheidungen von Unternehmern, Investoren oder Käufern, berichtet die Sendereihe “Radiokolleg – Der gläserne Mensch” des ORF. Experten für Neuromarketing erhoffen auf Basis der Hirnvorgänge die Entwicklung von erfolgreichen Strategien zur Beeinflussung von Kauf-, aber auch von politischen Entscheidungen bei Wahlen.
In vier Teilen berichtet Radiokolleg über Hirn-Scanner, deren Anwendung als Lügendetektoren diskutiert wird und die Forschung, warum Menschen in Museen und Galerien unterschiedlich auf Kunst reagieren. Im Interview das Team von Verhaltensökonom Ernst Fehr an der Universität Zürich.